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工商時報【邱莉玲】

大數據正改變全球音樂產業樣貌！愈來愈多獨立音樂人的音樂經數位平台，可直接面對全球市場，讓消費音樂的人跟著改變，口味更多元、寬廣，也讓大型唱片公司有機會挖掘更多藝人。

全球最大數位獨立音樂分享平台CD Baby執行長Tracy Maddux表示，有3個重要層面值得關注：1.使用者瀏覽趨勢的變化，如上週KKBOX哪首歌受歡迎；2.藝人知道音樂如何被點閱、關注，資訊透明度很重要；3.科技可以做一種保護，透過平台發展保護著作財產權，但須讓創作人得到合理報酬。

數位媒體平台愈顯重要，唱片公司和相關產業界可以再上層樓。Know What’s Loved執行長Alex Goatcher指出，產業對資料的需求大，主要來自三方面，一是藝人和經紀團隊，二是品牌與廣告公司，他們知道音樂吸引年輕人，特別在線上，需要數據分析做決定；三是傳統營銷管道想進入音樂服務市場，不同國家的音樂品味差別大，大數據能夠助一臂之力。

Google台灣行銷副總經理利啟正表示，從Google到Youtube，網路上資訊太多，如何搜尋、分析是關鍵，從資訊得到知識，從知識得到洞見。例如Google Analytics，可以知道造訪網站的人來自哪些國家；某個國家聽眾喜歡什麼音樂，可以用google trends瞭解。

藝人與音樂公司則可用YOUTUBE頻道經營，甚至做全球規劃，在後台也可看到很多使用行為的解讀，行銷策略可有清楚的依據，是大數據帶來的變革。

2016年金曲國際音樂節國際論壇昨（22）日開幕，首場討論主題為數據對提升音樂產業發展的影響，由文化部影視及流行音樂產業局長張崇仁引言，Tracy Maddux、Alex Goatcher與利啟正等與會。